방송통신위원회에 따르면 2020년 기준 OTT 시장규모는 7,801억 원, 2021년은 1조 원 이상으로 추정된다. 지난 8년간 연평균성장률(CAGR)은 무려 +28%에 달한다. 특히, 2016년부터는 산업 규모 성장률은 더욱 가속화됐는데, 넷플릭스가 한국에 들어온 2016년 이후 국내 토종 OTT 티빙, 웨이브 등이 출시되었기 때문이다.
한국의 OTT 이용률은 2020년 66.3%,2021년 69.5%, 2022년 72.0%로 상승했고, 이용자 중 유료결제 비율도 각각 21.7%, 50.1%, 55.9%로 높아졌다. 현재 인당 평균 5개의 OTT를 사용하며, 매월 결제 대상인 유료 구독형 OTT는 평균 2.7개로 조사됐다.
한편, 최근에 넷플릭스에서 계정 공유 제한 정책(거주지가 다른 사람에게 5000원 추가 이용료 부가)을 도입하면서 구독자가 하락할 것이라고 예상한 것과 반대로 유료 구독자는 오히려 더 많아졌다는 결과가 나타났다. 전세계 OTT 서비스 시장에서 가장 우위를 점하고 있는 넷플릭스가 공유 계정을 제한함과 동시에 구독료를 인상하는 행보를 보여주기 시작하면서, 그 외 국내외 OTT 서비스도 함께 구독료를 인상하거나 계정 공유를 엄격하게 감시하여 더 많은 투자 자금을 모으려는 추세로 변화하고 있다. 이로 인하여 OTT 서비스 시장의 콘텐츠 전쟁이 더 과열될 것으로 예상된다.
한편 대부분의 OTT 서비스에는 리뷰 기능이 없거나 구독하지 않으면 리뷰를 볼 수 없도록 제한되어 있다. 그러므로 비구독자 또는 다른 OTT 서비스에 관심이 생긴 소비자들은 주로 해당 서비스나 콘텐츠에 대한 정보를 블로그 또는 유튜브의 무분별한 추천에 의지하고 있는 상황이다.
또한 OTT 서비스 구독을 고려하고 있는 잠재적 소비자나 구독자들끼리 해당 서비스나 콘텐츠에 대한 즉각적이고 직접적인 피드백을 서로 공유할 수 있는 장이 부족하다. 이러한 이유로 이용자 입장에서는 구독료 증가에 따른 경제적 부담 등으로 다중 구독에 대한 피로도는 증가하지만 이와 같은 문제를 함께 공유하거나 어떤 서비스를 선택할지 같은 소비자에게 물어보기 어려운 상황이다.
그러므로 오왓(Owhat)은 OTT 서비스 통합 소셜 네트워크 서비스로 소비자의 서비스 혹은 콘텐츠 선택 자유도를 향상시키고, 이용자 간의 네트워크를 활성화하여 OTT 서비스 구독의 즐거움에 집중할 수 있도록 하는데에 의의를 둔다. 넷플릭스, 티빙, 웨이브, 디즈니 플러스, 쿠팡 플레이 등으로 개별 OTT 서비스를 한 곳에서 유료 구독자나 비구독자 할 것 없이 서비스 품질이나 콘텐츠 정보에 대해서 공유할 수 있는 커뮤니티를 형성하여 특정 장르나 영화에 대해 공유하는 다른 소셜 네트워크 서비스에 비해 OTT 서비스 통합 커뮤니티에 집중하는 방향으로 오왓을 개발하는 것을 목표로 한다.
1) 4FLIX
| 정보 | 넷플릭스 커뮤니티 웹 사이트 |
|---|---|
| 특징 | 넷플릭스 장르, 영화 추천을 받을 수 있다. 넷플릭스 관련 팁이나 신작 정보를 받을 수 있다. |
| 단점 | 넷플릭스라는 플랫폼에 한정되어있음, 최근에는 다양한 OTT플랫폼에서 좋은 작품을 많이 방영해 사용자들이 넓게 분포되어있음 |
2) Kinolights (키노라이츠)
| 정보 | OTT 통합검색 및 영화 TV 프로그램 추천 앱 |
|---|---|
| 특징 | 콘텐츠 통합, 넷플릭스, 티빙 등 OTT 별로 인기있는 콘텐츠 순위를 확인할 수 있다. OTT 서비스의 다양한 콘텐츠 리뷰를 찾아볼 수 있다. |
| 단점 | 플랫폼별로 나눠지는 필터 또는 채널이 없어 사용자가 볼 수 없는 드라마나 영화에 대한 게시글이 존재함 → 볼 수없는 영화나 드라마를 통해 플랫폼 가입을 유도 가능하나 그 확률이 적음 |
오왓의 차별점
오왓은 각 OTT 서비스 별 채널을 형성하여 한 가지 OTT 서비스의 커뮤니티에 집중할 수 있도록 하면서 동시에 다른 OTT 서비스의 비구독자가 관심이 있는 OTT 서비스 채널도 구경이 가능하게 하여 원활한 소통이 가능하도록 한다.